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多地开展茅台酒春节优惠促销活动 白酒股持续下跌

1 2018-02-09 10:05 来源:中国基金报
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今日,茅台粉奔走相告。2月8日起,北京地区开展茅台酒春节优惠促销活动,每人可凭本人身份证以1399元/瓶的价格购买两瓶53度500ml飞天茅台酒,此前原价为1499元/瓶。据了解,广东、湖南等地已经按此价格执行。不可忽视的是,1月中旬以来,以贵州茅台、五粮液为代表的白酒股却持续下跌,一月之内分别跌去12.27%、22.71%。

茅台春节前降价限购

春节例来是茅台销售的旺季,然而茅台却搞起了降价限购。

媒体报道北京地区的经销商透露,为了响应茅台酒市场工作会议精神和相关文件内容,满足广大消费者春节用酒需求,北京地区从2月8日起,将开展持续一周的茅台酒优惠促销活动。消费者可凭本人身份证以1399元/瓶的价格购买2018年的53度500ml飞天茅台酒,每人限购两瓶。

相对北京而言,广东省早在2月5日起就宣布,春节前以1399元/瓶的价格销售53度500ml新飞天茅台酒。此外,吉林、湖南等多地也将茅台酒的春节促销价格统一为1399元/瓶,同时规定每人限购两瓶,但各地活动持续时间不同,其中吉林为2月7日至9日,内蒙古为2月7日至15日,湖南为2月5日至15日。

然而,能否以1399元/瓶买到飞天茅台,取决于当地经销商的库存及配额。提价后的茅台难买,降价后的茅台更难买,有的经销商甚至规定要通过微信公众号预约。

2018年以来,茅台公司将53度500ml飞天茅台酒出厂价从819元提高至969元,同时指导零售价从1299元提升至1499元。贵州茅台1月9日曾发布公告表示,要求各级子公司、茅台集团各级子公司,必须按照 1499 元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,不助推价格,以保持零售价格的稳定,并计划春节前增加投放量。

值得注意的是,去年12月28日贵州茅台宣布上调产品价格,包括五粮液在内的多家白酒企业纷纷跟进上调出厂价。因此,国家发改委1月30日下发《关于组织开展全国烟酒市场价格专项巡查的通知》(简称“通知”)。国家发改委价监局还召开了白酒行业价格法规政策提醒告诫会,茅台、五粮液被点名作重点发言。

通知显示,此次巡查的重点工作为严厉打击哄抬价格、严厉打击价格垄断行为等,通过组织提醒告诫、12358监管平台及对价格违法行为的严厉查处,防范节日期间烟酒价格异常波动,确保烟酒市场价格基本稳定。

券商唱多白酒股下跌

与茅台的火爆限购形成鲜明对比的是,以贵州茅台、五粮液为代表的白酒股自1月15日以来持续下跌;就在1月15日贵州茅台、五粮液股价创新高的同时,加之茅台控价限量,中泰证券发布研报唱多五粮液,广发证券、平安证券等也纷纷发布研报积极看好五粮液。

贵州茅台在1月15日创下最高价799.06元后,股价一路下挫,2月7日下跌至700元以下,报收683.43元,今日止跌翻涨,连续多日下跌的股价上涨2.57%,报收700.99元,然而已比最高峰时期已下跌12.27%。同样是在1月15日达到93.18元最高价的五粮液,截至今日收盘,股票价格已经下跌了22.71%。

中泰证券1月15日的研报中认为,认为五粮液各方面经营政策均出现革新,如深化五粮液高端定位,精简系列酒品牌坚持聚焦策略,大力推进“百千万”工程,渠道精耕细作提升终端掌控力,稳定出厂价基础上稳步抬升终端价等。并认为茅台提价利于普通五粮液放量增长,2018 年公司有望迎来业绩与估值的戴维斯双升,五粮液这艘巨轮在优秀船长的掌舵下即将长风破浪,目前方才扬帆起航,布局正当其时,重申“买入”评级。

广发证券在1月26日的研报中表示高端五粮液量价齐升,2018年收入有望增长30%以上;高端酒需求持续增长,2018年高端五粮液销量有望突破2万吨,同比增长20%+;盈利预测2017年至2019年将分别达到305.17亿元、402.98亿元、518.43亿元;未来高端五粮液量价齐升,系列酒稳健增长,维持买入评级。

平安证券1月28日发布的研报则认为茅台2017年4季度再次严格控量并助推批发价持续上涨,客观上利于五粮液酒加速放量。此外,2018 年茅台自身放量压力上升,国窖深度出货量也渐大,五粮液酒增量面临的压力或上升,这一点已体现在最近两个月一批价趋势整体偏软上。同时,五粮液估值已渐趋合理,维持“推荐”评级。

原标题:北京广东等地限购两瓶1399元飞天茅台,股价一月内已跌去12%
万家热线版权及免责声明 编辑:常乐 [此文系转载,来源于中国基金报,版权归属原作者]
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白酒股下跌。

2018-2-9 23:35

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